Formare e rendere autonoma una delle figure professionali maggiormente richieste dalle aziende in grado di operare a 360° sulla strategia di comunicazione digitale. È con quest’obiettivo che nasce l’Accademia del marketing digitale CAMA (https://marketingdigitale.info/) operativa al 100% online, con base fisica a Torino.
Nata dall’idea di Marco D’Oria, marketer professionista con alle spalle più di venti anni di esperienza nel campo della comunicazione e con abitudini comportamentali legate agli acquisti, CAMA si presenta come risposta concreta alla necessità sempre più diffusamente avvertita di formare professionisti dotati di quelle competenze digitali oggi sempre più richieste dalle aziende. L’epoca post-Covid evidenzierà quanto il processo di digitalizzazione possa essere non solo necessario, quanto imprescindibile, questo per meglio adattarsi alle nuove esigenze e alle richieste del mercato e dei consumatori.
Alla ricerca di competenze digitali
Non è un caso, come emerge dalle proiezioni dell’ultimo rapporto Excelsior a cura di Unioncamere e Anpal (gennaio 2020), che quattro imprese su dieci abbiano deciso di investire maggiormente nel processo di digitalizzazione, a partire dall’adozione di strumenti di digital marketing. È questo uno dei motivi per i quali, dal punto di vista delle assunzioni, esse abbiano puntato sulla ricerca di competenze digitali, richieste in sei posizioni aperte su dieci, pari al 60,4 % dei profili che sono stati ricercati nel 2020.
Una ricerca che continuerà a focalizzarsi su figure altamente specializzate, con una preparazione verticale, ma dotate allo stesso tempo di un giusto equilibrio di competenze digitali, esperienza e soft skill. Quest’ultime infatti sono sempre più necessarie per adattarsi con la giusta versatilità ai cambiamenti in atto, sia dal punto di vista delle richieste espresse dal mercato che da quello delle modalità di lavoro, che oggi rinviene lo smart working predominante.
La richiesta di profili altamente specializzati si sta scontrando però con la difficoltà di individuare figure idonee, a causa spesso di una scarsa specializzazione e preparazione.
«È evidente che in Italia c’è ancora un forte gap tra la domanda del mercato del lavoro, e l’offerta di professionisti preparati e specializzati nel comparto digitale – illustra Marco D’Oria, direttore di CAMA -, un paradosso che potrebbe riflettersi anche sull’effettiva ripresa post-Covid del nostro Paese e della sua economia, sul quale è necessario intervenire fin da subito investendo su percorsi formativi dedicati proprio all’acquisizione delle competenze digitali richieste».
Un percorso strutturato 100% online e un servizio di job placement
Tra i professionisti specializzati nell’ambito digital, il digital marketer appare oggi centrale nella strategia e nei processi aziendali. In CAMA, che è certificata per l’erogazione di formazione e il rilascio di attestazioni di competenze digitali nel settore marketing, è presente un unico percorso accademico in digital marketing e social media management, proprio a sottolineare la scelta dell’Accademia di focalizzarsi esclusivamente su questa figura.
Il corso si sviluppa partendo dallo studio di ambiti differenti, quali strategie di marketing, copywriting, video editing, Google advertising, podcasting, grafica, web design. L’obiettivo è quello di fornire le basi necessarie per poter operare all’interno di un’azienda possedendo un completo ventaglio di competenze digitali e con una precisa visione d’insieme delle diverse dinamiche del digital marketing.
«Ho fondato CAMA proprio perché mi sono accorto che mancava uno strumento accademico che insegnasse il marketing su basi reali e non solo teoriche – afferma lo stesso D’Oria -, la formula didattica dell’accademia è costruita in modo da dare fin da subito spazio alla pratica e all’esercizio su casi studio, partendo dall’insegnamento di tecniche e strategie che possano essere concretamente funzionali nel mondo del lavoro».”
L’accademia prevede anche un servizio di job placement, disponibile per gli iscritti alla fine del corso, che fornisce annunci da parte di numerose aziende. Il corso infatti non vuole esaurirsi al termine delle lezioni, bensì accompagnare gli studenti nella delicata fase dell’inserimento nel mondo del lavoro e garantendo ad ognuno di loro un colloquio. A questo scopo sono previste anche sessioni di orientamento post percorso formativo.
